ما هو المحتوى التسويقي وما هي انواعه ؟

المحتوى التسويقي : هو استراتيجية تركز على انشاء ونشر محتوى يوصف بانه : مفيد وملائم ومتسق وان يكون فريد وحصري . ويكون خالي من الاخطاء الإملائية . بهدف جذب الجمهور والاحتفاظ به من اجل دفع الجمهور لاجراء عملية لها عائد نافع Call to action  .

شرح التعريف :

كما في التعريف المحتوى التسويقي هو استراتيجية تركز على نشاء ونشر محتوى . اي يعني ان تكون  هنالك خطة لانشاء نشر المحتوى وليش انشاء ونشر عشوائي . وهنالك الكثير من الخطط الخاصة بنشر المحتوى سوف نشرحها ان شاء الله في مقالات اخرى .

كذلك يجب ان يكون المحتوى مفيد وذو قيمة للجمهور وليس محتوى عشوائي فقط وحشو . وكذلك ان يكون ملائم للعلامة التجارية الخاصة بك او البراند او المننتج او الخدمة التي تقدمها . على سبيل المثال اذا كنت تقدم خدمات التسويق الالكتروني يجب ان تنشر محتوى في هذا السياق وليس ان تقوم نشر محتوى اخر في اي مجال مثلا صناعة السيارات او اخبار عن كرة القدم .

 

كذلك يجب ان يكون المحتوى متسق اي ان يكون الكلام مترابط مع بعضه ومتسلل يجذب القارئ او المشاهد الي متابعته الي اخره . وان يكون المحتوى التسويقي فريد وحصري وعدم نسخ المحتوى , يمكن ان تاخذ افكار من محتوى اخر ولكن يجب الحذر من نسخ المحتوى اي ان كان . كذلك يجب ان يكون المحتوى خالي من الاخطا الاملائية فيجب مراجعة المحتوى جيداً قبل نشره .

الهدف من المحتوى التسويقي :

يهدف نشر المحتوى التسويقي من اجل جذب فئة معينة من الجمهور وكذلك الاحتفاظ بها في مكان معين . على سبيل المثال صفحة على الفيسبوك او حساب معين او موقع الكتروني معين . ويتم ذلك عن طريق نشر محتوى مفيد وذو قيمة لهذا الجمهور . ومن ثم دفع هذا الجمهور لاجراء معين يسمى Call to action  مثلا عملية شراء او اشتراك او تسجيل او تحميل شئ ماء .

عندما تقدم محتوى مفيد للجمهور بشكل مستمر سوف يثق الجمهور فيك او في علامتك التجارية . عندما تطلب منه اجراء معين سوف تجد ان الجمهور يتخذ هذا الاجراء بكل سهولة . على عكس ان تطلب من الجمهور اجراء وهو لا يعرفك فتجد صعوبه في اقناعه .

كتب بيلقتس مؤسس شركة مايكروسوفت في عام 1996 مقال بعنوان Content is king اي المحتوى هو الملك . وفعلا حالياً اصبح المحتوى الجيد المكتوب بشكل جيد هو المسيطر وهو الذي يحقق اصحابه نتائج عظيمة واغلب الشركات اصبحت حالياً تعمتد على المحتوى في التسويق .

انواع المحتوى التسويقي من حيث الشكل :

ينقسم المحتوى التسويقي من حيث الشكل الي نوعين هما:

المحتوى التسويقي المكتوب: مثل: –

  • صفحات الهبوط
  • المقالات على الموقع
  • البوستات على الفيسبوك
  • التغريدات على تويتر
  • النصوص الاعلانية

المحتوى التسويقي المرئي: مثل :-

  • الصور
  • مقاطع الفيديو
  • الرسوم البيانية
  • الانفوجرافيك

في الاساس المحتوى المرئي هو محتوى مكتوب مثلا لو تريد عمل فيديو سوف تقوم بعمل اسكربت لهذا الفيديو ومن ثم تحويل الاسكربت الي فيديو عن الموشن جرافيك اوي طريقة اخرى . ونفس هذا الاسكربت يمكن عرضه على كبوست على الفيسبوك او تغريده على تويتر . وفي هذا الحالة يكون محتوى مكتوب. وكذلك يمكن تحويله الي صور او رسوم بيانية .

انواع المحتوى التسويقي من حيث الغرض

المقصود من هذا النوع هو الغرض من عمل المحتوى . سواء كان المحتوى التسويقي مكتوب او مرئي ينقسم الي نوعين من حيث الغرض :

كونتنت رايتنج Content writing

المقصود من هذا النوع هو المحتوى التسويقي بغرض التقاعل مع الجمهور مثل عمل تعليق او عمل مشاركة عمل لايك وفي هذا النوع كل الذي اطلبه من الجمهور هو التفاعل فقط  ويستخدم هذا النوع خلق الرغبة والاهتمام لدى الجمهور كما سوف نتعلم في اقماع البيع كيف نحول الجمهور من اشخاص عاديين لا  يعرفونك الي اشخاص مهتمين ثم راغبين ثم جمهر يشتري منتجاتك وخدماتك .

  • الكوبي رايتنج Copy writing

النوع الثاني من انواع المتحوى التسويقي من حيث الغرض هو الكوبي رايتنج وهو المحتوى الاعلاني بغرض الحصول على مبيعات بعد جذب الجمهور بالكونتنت رايتنج يأتي دور الكوبي رايتنج  لحث الجمهور على الشراء .

 والنوعين متشابهين جدا في كل الا في طلب الاجراء ففي النوع الاول يكون طلب الاجراء هو التفاعل فقط اما في النوع الثاني الكوبي رايتنج يكون طلب الاجراء هو الشراء ويتم عمل الـ Call to action  بطريقة معينة كما سوف نتعلم لاحقاً ان شاء الله .

مكونات المحتوى التسويقي

يتكون المحتوى التسويقي من خمسة عناصر اساسية سواء كان كونتنت رايتنج او كوبي رايتنج وهي :

  1. العنوان
  2. المقدمة
  3. الجسم
  4. الملخص
  5. طلب الاجراء

اي محتوى تسويقي لازم يتكون من هذه العناصر ولابد ان يتم كتابة كل جزء بطريقة معينة . وهنالك معايير وعناصر لكل جزء سوف نتناول كل جزء على حدا في مقال منفصل او اكثر من مقال .

مثال على محتوى تسويقي بكامل المكونات :

العنوان:

10 مهارات لو اتعلمت واحده منهم سوف تضمن لنفسك دخل شهري اضعاف الوظيفه وتحقق كل احلامك

المقدمة

المهم لم تتعلم لازم يكون بطريقة سهلة ومنظمة وفيها كل التفاصيل والاسرار ومع التطبيق العملي وهذا مهم جدا . وكذلك لازم تتعلم كيف تقدم نفسك لسوق العمل بطريقة احترافية.

الجسم

كل هذا سوف تجده في منصة دورات تدريب على يد خبراء باسهل وافضل الطرق مدعم بتطبيقات عملية وتدريبات وكتب وكل الادوات والمكتبات اللازمة للعمل الحر .

الملخص

منصة دورات سوف تعلمك المهارات بسهولة وتقدمك لسوق العمل

طلب الاجراء

لو عاوز تعرف هذه المهارات وتتعلمها صح اشترك الان وابدا الدراسة فوراً بضمان استعادة الاموال خلال 30 يوم

هذا مثال كامل على محتوى تسويقي يحتوي على جميع العناصر الاساسية وكل عنصر مكتوب بطريقة معينة . ويحتوى على كل المعايير والعناصر الاساسية والتي سوف نشرحها بشكل مفصل ان شاء الله في مقالات قادمة .

واضح من المثال ان المحتوى متسق مع بعضه وكل جزء يسلم الجزء الذي يليه العنوان يسلم المقدمة والمقدمة تسلم الجسم وكذلك الجسم يسلم الملخص . وفي النهاية لابد لاي محتوى ان يحتوي على طلب اجراء مع بعض المحفزفات مثل خصم معين ضمان معين شئ مجاني يشجع القارئ على اتخاذ طلب الاجراء .

فائدة اخيرة

اذا كنت مهتم بمجال التسويق بشكل عام وتريد احتراف هذا المجال فانصحك بدبلومة التسويق الالكتروني للمهندس البارع احمد خميس في منصة ايزتي . لما تحتويه من معلومات ضخمة ومفصلة لكل كبيرة وصغيرة في مجال التسويق الالكتروني تجعلك محترف في هذا المجال . واكثر ما يميزها ايضاً سعرها المنخفض جدا مقارنة بكمية المعلومات والاستفادة حيث يبلغ سعرها فقط 99 دولا . وكذلك منصة ايزتي بتعمل عروض بشكل مستمر والان وانا بكتب في هذا المقال لديهم عروض بداية السنة خصم 70% لكل الدورات يعني اذا صادفت هذا الخصم سوف تحصل على الدبلومة بسعر 29.7 فقط. واذا لم تحصل هذا العرص سوف تحصل عرض اخر لانهم عندهم عروض مستمرة .

صراحة هذه الدبلومة من افضل الكورسات التي افادتني في مجال التسويق الالكتروني بالرغم اني اخدت دورات كثيرة اخرى وبأسعار عشرات اضعاف هذا السعر لكن لم اجد افضل من هذه الدبلومة . وراح اضع لك رابط الدبلومة مباشرة لانه توجد العديد من الكورسات الاخرى في منصة ايزتي .

رابط دبلومة التسويق الالكتروني في منصة ايزتي

 

عن daggage

شاهد أيضاً

إستراتيجية التسويق بالمحتوى وكيفية تطبيقها

إستراتيجية التسويق بالمحتوى وكيفية تطبيقها

يُعد التسويق بالمحتوى استراتيجية تسويقية تُستخدم لجذب الجمهور وإشراكه والاحتفاظ به من خلال إنشاء ومشاركة …